Branding styles

IV Epilogue

    La plongée dans le “Londres fashion” touche à sa fin après de multiples pérégrinations dans les artères commerçantes de la ville. La question de départ était de savoir si Londres méritait son titre de capitale montante de la mode… A cela, deux réponses différentes peuvent être formulées selon que l’on tienne compte des gens dans la rue ou que l’on s’attarde sur les couturiers.

Les Anglais apportent un soin particulier à leurs corps, la preuve en est le nombre très impressionnant de femmes (tous âges et toutes catégories sociales confondues) ayant recours à la manucure et à la pédicure et les enseignes réputées florissantes telles que The Body Shop ou encore Crabtree & Evelyn; véritables institutions. De plus, Londres s’impose comme une ville de grande tentation consumériste où l’achat de vêtements reflète une identité et souvent une classe sociale.Le style de la rue est souvent basé sur le même modèle : mini-jupe ou mini-short avec ou sans leggings , imprimés floraux, talons compensés ou tongs. Néanmoins, d’après mes investigations , il semble évident que la Grande-Bretagne en général est une nation de prêt-à-porter. En effet, contrairement à la France et à l’Italie, c’est la mode de la rue qui semble inspirer la conduite sur les podiums et non l’inverse.

Les couturiers ne sont cependant pas en reste et le Swinging London fait toujours autant d’adeptes !  Les petits créateurs se multiplient et savent s’exposer à des prix abordables pour se constituer un nom : nous citerons l’exemple du concept store The Laden Show Room. Trouvant son inspiration à la fois dans l’Histoire et sa noblesse pour créer un style classique chic inimitable et dans une mosaïque d’ethnies héritées de son passé colonial pour un style métissé et créatif, la mode couture de Londres se veut vraiment différente  et rafraîchissante.

La mode londonnienne vous intéresse? Ne manquez pas demain, les tendances made in England! 

II Les temples londoniens

La mode anglaise possède également ses temples dans la capitale. Au choix, les grands créateurs nationaux comme Paul Smith ou Vivianne Westwood sont des enseignes toujours attirantes et avant-gardistes. Néanmoins, Londres est aussi un formidable réceptable pour les amateurs de mode du monde entier notamment grâce au célébrissime magasin Harrod’s dont vous pourrez admirer le style ci-après : sany1893.jpg. Tous les créateurs les plus prestigieux s’y bousculent : Valentino, Chanel, La Perla, etc., pour les accessoires, la lingerie, les cosmétiques, les tenues de soirée, la haute joaillerie… Un endroit unique, véritable institution dans le monde de la mode.

Londres est attachée à une grande tradition de cosmétiques et de parfumerie, et apparaît ainsi comme l’épicentre pour de nombreuses marques comme Crabtree and Evelyn, The Body Shop, Lust… La plus importante parmi toutes ces maisons étant incontestablement Floris dont la création remonte à 1730. Elle se distingue non seulement par sa longévité, mais aussi par des valeurs fortes qu’elle a su préserver et qui se résument à l’authenticité, la qualité, l’attrait et les bienfaits du produit, la fidélité . Une clientèle incroyablement select s’est déjà laissée séduire par Floris allant de Oscar Wilde à Sharon Stone en passant par le Sultan de Brunei. Floris est l’histoire d’un empire familial de huit générations utilisant des fragrances naturelles de lavande, de rose et de seringua.

Vue de l’échoppe Floris : sany1891.jpg

Rendez-vous demain pour la fin de notre périple dans le Londres de la mode

I Tour d’horizon

Bienvenue pour une plongée dans le “fashionable London”! Première étape : les friperies vintage ; élément récurrent du paysage urbain. Une des plus réputée est le Loft dont voici des illustrations ci-dessous. Au programme, des grands créateurs prestigieux à des prix vraiment réduits. Néanmoins, on peut reprocher au magasin d’être un peu trop “vintage” et de ne plus avoir grand chose à faire avec une quelqueconque tendance. Les friperies de ce style font légion dans le centre ville autour de Picadilly Circus.

sany1887.jpg sany1888.jpg

Deuxième étape : les jeunes créateurs. Afin de promouvoir la mode londonnienne, le London Fashion Forum Boutique situé à Kingly Street sur Carnaby Street, est un véritable nid pour les amateurs. Trois étages entièrement dédiés à tous les styles possibles : casual, sportif chic, bijoux et tenues de soirée… Rien n’est oublié. Un petit détour par la boutique Traffic People s’impose si l‘on souhaite se procurer une robe de mousseline légère ou un top en soie précieuse, le tout à un prix tout à fait abordable. Il faut en effet, compter 58 livres sterling pour une belle robe de soirée.

Troisième étape : le style glamour rock dignement représenté par une échoppe sur trois. La culture britannique est fortement imprégnée par le rock et le punk dans sa mode… De nombreux magasins comme les Virgin Megastore proposent des rayons entiers consacrés à ce genre de tenues et accessoires. La marque de chaussures Sugar illustre parfaitement ce style à part en proposant des bottes et des ballerines originales : fourrées, aux imprimés naïfs ou floraux japonisants… Une exception stylistique introuvable en France.

Rendez-vous demain pour en savoir plus…

AVANT-PROPOS

Les Anglais et la mode est un sujet plus que rebattu…Néanmoins, la capitale britannique commence à faire sérieusement parler d’elle en matière de style et influence même les créateurs du monde entier pour la prochaine collection automne- hiver 2008. Londres et la mode est une question pleine de paradoxes : en effet, comment expliquer cette réputation pour les tenues excentriques tout en étant le sol fertil pour des marques comme Burberry? Comment expliquer la taille et le contenu très fouillé du “Vogue UK” comparé au “Vogue France”?

Une seule solution pour répondre à ces questions et démêler les stéréotypes de la réalité : il faut aller voir! Neferliliefashiontrends vous invite donc au coeur de la capitale britannique pour découvrir si Londres mérite bien sa réputation de capitale montante de la mode!